En el post de la semana pasada, exploramos las figuras lingüísticas del discurso que los candidatos políticos pueden utilizar para cambiar la percepción pública. Sin embargo, estas no son las únicas estrategias de las que disponen. Los políticos utilizan el lenguaje estratégico para enmarcar los temas en su propio beneficio. Los mensajes políticos se basan en dos estrategias: el giro y la simplificación, desde la forma en que las políticas económicas se presentan a menudo para hacerlas más atractivas hasta la necesidad de destilar los temas en breves piezas de reflexión para las redes sociales.
Giro
El «giro» lingüístico se refiere a la práctica de reinterpretar la información de forma que transmita un sentimiento o concepto determinado, independientemente de si ese concepto es totalmente cierto o no. Cuando los candidatos utilizan el «spin», pueden influir en la opinión pública de los votantes que no comprueban o no pueden comprobar sus afirmaciones, ejerciendo un mayor poder sobre algunos segmentos de la población. Por ejemplo, considere las diferencias en el lenguaje utilizado por The Daily Wire, un recurso de noticias conservador, en comparación con The New Yorker, un proveedor de noticias liberal, cuando se discute el mismo tema.
«La administración Biden-Harris anunció el viernes que presentaba una demanda contra el estado de Virginia por hacer cumplir las leyes de integridad de los votantes en el estado que pretenden frenar el voto ilegal en las elecciones.» (The Daily Wire)
«Cómo Trump espera explotar el mito del fraude electoral en noviembre: Durante años, el expresidente ha afirmado que los inmigrantes indocumentados votan ilegalmente. Esa ficción es ahora la posición explícita del establishment del partido.» (The New Yorker)
El giro lingüístico que se está produciendo en estas dos fuentes dispares demuestra cómo cada bando está enfocando el mismo asunto de forma diferente eligiendo palabras distintas. Trump sugiere que algunos votantes están infringiendo la ley y que no se les debería permitir votar. Por lo tanto, Trump afirma que la administración Biden-Harris está apoyando a las personas que infringen la ley, lo que no demuestra las normas de justicia, orden y responsabilidad que los votantes esperan de un presidente.
Sin embargo, la fuente de noticias liberal cuestiona el concepto de votantes «ilegales», centrando la atención en la supuesta falta de honradez del partido contrario con el fin de alejar a los votantes del apoyo a un candidato cuyo carácter moral es cuestionable.
Seleccionando las palabras adecuadas al informar sobre el mismo incidente, cada bando puede «darle la vuelta» al acontecimiento de manera que refuerce los prejuicios partidistas existentes e intente devaluar la ética y las acciones del otro partido.
Simplificación
Estados Unidos es una nación diversa, y los votantes tienen orígenes muy diversos. Desde los que hablan inglés como segunda lengua hasta las personas con títulos de posdoctorado, los votantes experimentan distintos niveles de capacidad de comprensión. Por ello, los candidatos deben hacer que su programa sea comprensible para el mayor número posible de personas, lo que a menudo requiere dividir cuestiones complejas en conceptos más fáciles de digerir. Es lo que se denomina simplificación.
El proceso de simplificación se ha vuelto aún más difícil en los últimos años con el crecimiento de las redes sociales. Destilar conceptos en ideas accesibles es más difícil que nunca, ya que los candidatos a menudo intentan ajustarse a los límites de caracteres o longitud de plataformas como X o TikTok. Esto puede dar lugar a maniobras lingüísticas que tergiversan un tema o se basan en una simplificación excesiva, oscureciendo el significado real de una publicación.
Los estudios indican que tanto Biden como Trump utilizaron menos palabras académicas que los anteriores candidatos presidenciales. Hay que tener en cuenta que la propia cuenta de Twitter de la Casa Blanca se creó en mayo de 2015 -el final del mandato de Barack Obama y el comienzo de la contienda entre Trump y, finalmente, Biden-. Este puede ser un factor causal en la disminución gradual de la complejidad del contenido escrito y hablado de los políticos. (Aunque la propia cuenta de Twitter de Barack Obama se creó en 2007, el propio Obama no utilizó esta cuenta para publicar, sino que optó por utilizar la nueva cuenta de la Casa Blanca y confiar @BarackObama a su equipo de campaña).
Consideremos las diferencias de tono entre un discurso ofrecido por George Bush y otro del ex presidente Donald Trump:
«Es la historia de Estados Unidos, una historia de personas imperfectas y falibles, unidas a través de las generaciones por grandes y duraderos ideales. El más grandioso de estos ideales es la promesa estadounidense de que todo el mundo pertenece, de que todo el mundo merece una oportunidad, de que ninguna persona insignificante ha nacido jamás. Los estadounidenses estamos llamados a poner en práctica esta promesa en nuestras vidas y en nuestras leyes. Y aunque nuestra nación a veces se ha detenido, y a veces se ha retrasado, no debemos seguir otro camino». (Bush)
«Como ya saben, la bala del asesino estuvo a un cuarto de pulgada de quitarme la vida. Mucha gente me ha preguntado qué pasó. ‘Díganos qué pasó, por favor’. Y por lo tanto, les contaré exactamente lo que pasó, y nunca lo oirán de mí una segunda vez, porque en realidad es demasiado doloroso contarlo.
Era un día cálido y hermoso a primera hora de la tarde en el municipio de Butler, en la gran Mancomunidad de Pensilvania. Sonaba música a todo volumen y la campaña iba muy bien. Subí al escenario y el público animaba a rabiar. Todo el mundo estaba contento. Empecé a hablar con mucha fuerza, potencia y alegría. Porque estaba hablando del gran trabajo que había hecho mi administración en materia de inmigración en la frontera sur. Estábamos muy orgullosos de ello». (Trump)
Considere el uso de Bush de terminología como «duradero», «insignificante» y «promulgar». Compárelo con el «muy bien», «aplaudiendo a rabiar» y «gran trabajo» de Trump. Estos son solo algunos ejemplos del cambio gradual hacia la simplificación que han experimentado los políticos como consecuencia del crecimiento de las redes sociales y la necesidad de llegar a un público más amplio y diverso.
Aunque la simplificación y el giro pueden crear resultados poderosos, no son las únicas técnicas lingüísticas que pueden emplear los políticos. Descubre más juegos de palabras políticos en las otras partes de esta serie de tres sobre la retórica y su impacto en los votantes.
